Бонус: Чистая база для вашей рекламы

Вы стартуете кампанию — а Яндекс льёт вам мусорный трафик. Деньги потрачены, лидов нет. Как так?

У Яндекс.Директа есть два системных врага: боты и мусорные площадки. При запуске кампании алгоритм ещё не знает, кто ваша аудитория, и показывает рекламу всем подряд. К вам идёт тонны мусорного трафика, а реальных лидов мало. Алгоритм не получает достаточно конверсий, и обучение не схватывается.

Вы тратите бюджет впустую, пока Яндекс «ищет» вашу аудиторию на мусорных площадках.

Как решать?

Крутить рекламу только на живых людей.

Яндекс будет «искать» в заведомо чистой аудитории: лиды начнут приходить раньше и чаще, и кампания сможет качественно обучиться.

Мы собрали сегмент в Яндекс.Аудиториях из 24 млн реальных людей.

Сценарии использования

1. Ускоряем обучение: обучаем новые кампании на базе, потом выпускаем в мир для масштаба.

2. Экономим бюджет: просто крутим на базу. При переключении на мир алгоритм начнёт искать вашу аудиторию среди гораздо большего объёма людей. Если бюджет ограничен, то квал лидов может снова перестать хватать и обучение собьётся.

Стоит поэкспериментировать и посмотреть на цену лида в обоих сценариях, чтобы понять, какой вариант лучше для вас.

Подходит ли именно вам

Сама по себе база не является панацеей. Она вам не поможет, если у вас:

1. Узкая ниша или специфический продукт. В базе может просто не быть нужного количества ваших клиентов.
2. Сильно локальный бизнес (небольшой город). Та же причина: в базе не наберётся людей.
3. Нет рабочей рекламной связки или невнятный продукт. Трафик может быть чистым, но люди не заинтересуются.

В остальных случаях база вам поможет: особенно на этапе обучения и особенно при небольшом бюджете.

Как получить

База идёт бонусом к оплаченному проекту в Кваллиботе, а также входит в пробный период. Можете попробовать и сравнить цену лида с базой и без.

Доступ выдаётся на тот Яндекс-логин, на который зарегистрирован счётчик Метрики вашего проекта (владелец счётчика). Зайдите в Яндекс.Аудитории под этим логином — сегмент уже будет в списке, помеченный как доступный вам на просмотр. Ничего создавать самостоятельно не нужно.

к сведению

Доступ активен всё время, пока проект оплачен (включая пробный период). Если оплата не продлевается, доступ снимается автоматически. Если рекламная кампания настроена на сегмент в момент отзыва доступа — показы по ней прекратятся. Нужно будет поправить условие, чтобы показы возобновились.

Как подключить в Яндекс.Директе

Вам понадобится про версия кабинета и кампания типа ЕПК. В мастере кампаний нужных настроек нет.

1. В левом сайдбаре Библиотека → Сегменты аудитории, на открывшейся странице нажмите Добавить

2. Добавьте правило на сегмент Яндекс.Аудиторий:

3. Перейдите в настройки вашей рекламной кампании, проскрольте до «Корректировки» и поставьте -100% созданное на предыдущем шаге условие

5. Тут же в корректировках настройте таргет:

• добавьте в корректировки ваш соц-дем, кому не надо показывать
• добавьте ограничение по гео, если нужно
• установите таргетинг: автотаргет
• места показа - РСЯ

6. Настройте стратегию:

• Оплата за клики
• Оптимизация на конверсии (квал лид)
• Ограничение недельного бюджета
• Максимальная цена клика - в районе ожидаемой цены квал лида

6. Дайте кампании 3–5 дней на адаптацию к новому условию, прежде чем делать выводы